近日，中国移动互联网商业职能服务平台QuestMobile发布2022年中国移动互联网“黑马”盘点报告。其中，i茅台APP凭借日活近500万，登顶2022年11月新上线APP月日均活跃用户规模TOP10。

(资料图片仅供参考)

据QuestMobile介绍，“黑马型”应用是指同时期内增长最突出的应用，整体用户规模偏小，但能够充分反映周期内移动互联网行业的市场动态。

新媒体营销时代，百年酒茅台也在不断尝试转型。

面对越来越年轻化的主流消费人群，贵州茅台调整营销策略，将目光转向品牌私域流量。

对于茅台而言，建设直营渠道最直接的目的就是降低成本。过去，贵州茅台的销售主要是线下，从品牌到消费者中间，往往要经手层层代理渠道，包括：经销商、零售商，以及电商渠道等等。

从「经销商模式」转向「直营+多渠道」的方式，不仅让中间商赚取的差价回到了厂家手中，同时稳固了品牌会员的黏性。

这就要说到第二点，茅台上线APP更重要的是构建品牌私域流量。

去年一整年，茅台价格一度急跌猛降，虽说暴涨不符合茅台利益，但暴跌同样难以接受。

早已脱离饮用价值的茅台酒，已经彻底沦为一个金融产品。既然是金融产品，那就要考虑到参与者信心。

在金融市场，信心比黄金还重要，或者说信心就是黄金。今年茅台价格之所以出现松动，主要就是疫情反复蹂躏下，部分投机商信心不足。

为稳固大众对茅台的信仰，稳固投机商对茅台未来的期望，i茅台App及时上线。

整日盯着申购预约的人，要么买来倒手赚差价，把它当成一个赚外快的渠道；要么买上一两瓶存起来，静待日后升值或饮用。

茅台真正的消费人群，不屑于、也没时间搞什么预约申购，他们要么不花钱、要么不在乎那三五千。

它通过一个小小的App，利诱大众参与抢购、提高品牌热度，以此让投机商重拾信心、稳住下滑的价格，还顺路加强了对经销商管理权。